Alles begint
in de ditch.
The Ditch is het R&D-lab van HXTN. De geboorteplaats, én het kerkhof, van wat had kunnen zijn.
We prototypen de braindump, laten hem in het donker liggen en kijken wat eruit klimt. Sommige worden echt werk. Sommige blijven in de ditch. Die bewaren we waar je ze nog kunt zien.
Vernoemd naar de greppel die door Shoreditch liep.
Wij hielden gewoon de gewoonte.
Want Shoreditch was ons thuis vóór Hoxton.
De meeste studio's begraven hun experimenten. Wij niet.
Een lab dat alleen zijn successen laat zien is een portfolio. De ditch is waar de braindump leeft. We bouwen het ding voordat iemand erom vraagt, laten het in het donker liggen en kijken wat eruit klimt. Sommige worden een briefing. Sommige blijven van ons.
Huidige
obsessies.
R·01
Oude tech, geretrofit
Onze favoriet, en bijna een overtuiging. We nemen graag oude tech: draaischijftelefoons geretrofit om een experience te draaien, oude snelwegpalen, cassettebandjes gecombineerd met RFID, uitkijkkijkers omgebouwd tot VR, arcadekasten. We passen ze aan onze behoefte aan, voor ideeën waar ze nooit voor bedoeld waren. Nieuwe tech veroudert snel. Oude tech, ergens nieuws op gericht, mag twee keer verbazen. En de helft van de magie in een ruimte komt van hardware die eigenlijk allang niet meer zou moeten werken.
R·02
Hyperpersonalisatie
Modellen die kijken, luisteren, antwoorden en interacteren op de snelheid van de ruimte, zodat de experience reageert op dít moment in plaats van op een pre-render ervan. Live & reactief.
R·03
Ruimtelijke point clouds
Ruimtelijk scannen, point clouds. We scannen ruimtes, gebouwen, hele straten, en maken er wolken van licht van waar je doorheen kunt lopen. De point cloud op onze homepage is hieruit geklommen.
R·04
Bodytracking
Ja, Kinects bestaan nog steeds. Dieptecamera's en skeleton tracking, zodat een ruimte weet waar je staat en wat je handen doen, zonder dat je iets hoeft te dragen.
Wat we hebben
ge-R&D’d.
Een realtime, fotorealistische productconfigurator, gebouwd in Unreal Engine.
Een plugin die After Effects-motion graphics direct naar Unity brengt.
Een live demo van hoe fysieke en digitale retail als één kunnen lanceren.
Een splat die erodeert tot niets.
Een 404 die je met je handen breekt.
Een timer voor de vijf-seconden-stop.
Niet alles in de ditch is voor een klant. Sommige dingen houden we zelf.
Deze ideeën zitten momenteel in de prototypefase.
Goaty. Een kleine geit die denkt dat hij de allergrootste is.
Apetothemoon. Een raket met apen als brandstof.
Een live weerdata-sculptuur. Het buiten, binnen zichtbaar gemaakt.
Wat er gebeurt
hier beneden.
Drie dingen, vooral. Snel bouwen, eerlijk discussiëren, en spelen in de modder.
01Bewijs het of stop het
Prototypesprints
Korte, getimeboxte builds met één taak: bewijs het idee of stop ermee. Een week, soms een dag. Overleeft het, dan verdient het meer tijd. Zo niet, dan blijft het in de ditch, en dat is de goedkoopste mislukking die er is.
02Voordat er geld wordt uitgegeven
Idee-reviews
Is ons plan gewoon dom, of is het briljant? Elk idee wordt afgebroken door mensen die het genoeg waarderen om er eerlijk over te zijn. De meeste overleven de tafel niet. De ideeën die dat wel doen, zijn moeilijk tegen te spreken.
03Geen briefing, geen deadline
Speeltuin
Elk kind wil in een greppel spelen. Wij ook. Ongestructureerde tijd met tech op tafel en handen eraan. Het lijkt verspilde tijd, tot het dat ineens niet meer is.