Wat je moet weten over ons.

Je kan dit boek niet op het uiterlijk beoordelen.De meeste studiowebsites zijn gebouwd rond een portfolio. Dat kan bij ons niet. Het meeste waar we de afgelopen jaren aan hebben gewerkt valt onder een NDA. Soms als productiepartner voor bureaus, soms voor merken die niet willen dat er publiekelijk over het werk wordt gepraat. We kunnen daar tegen vechten, of we kunnen je vertellen wat het betekent.

Het betekent dat je niet door een reeks casestudies klikt om een beslissing te nemen. Je zult met ons moeten praten, met mensen met wie we hebben samengewerkt, en kijken naar het werk dat we wél kunnen laten zien. Dat slechts een deel van het geheel weergeeft.

Wij hebben geen team zoals je dat gewend bent.HXTN is klein in z'n kern. Voor elk project halen we de specialisten erbij die de briefing echt nodig heeft. Bouwers, motion designers, hardware-engineers, sound designers, developers een vaste groep specialisten met wie we samenwerken. Wij sturen het concept, de creative richting, de klantrelatie en de ontwikkeling aan. Al het andere wordt per project bepaald.

Dit is het tegenovergestelde van hoe de meeste vaste teams zichzelf verkopen. De gebruikelijke pitch is een vast team van generalisten dat alles kan, met een pool freelancers erachter. Wij willen er in elk geval eerlijk over zijn. Buiten onze kern kan een project fabricage, realtime graphics, sensoren, akoestiek en merk vertalers. Een team van generalisten is geweldig in twee daarvan en oké in de rest. Wij halen liever de persoon erbij die de allerbeste is in precies dat wat het project nodig heeft.

Een vast team moet betaald worden, of jouw project dat allemaal nodig heeft of niet: de projectmanagers, de creative directors, het kantoor, de overhead. Wij rekenen voor de mensen die het echte werk doen. We zijn aan het begin iets langzamer, omdat we het team kiezen terwijl we de briefing aanscherpen. Daarna bewegen we sneller dan vier teams die het werk naar elkaar heen en weer schuiven.

Je kunt ons inhuren voor het geheel of voor een deel. Heb je een idee maar weet je niet hoe je het laat landen? Wij nemen het mee van idee tot installatie. Heb je al een bureau en zoek je een productiepartner die het ook echt kan bouwen? Dan zitten wij erachter, uit het zicht. Wil je ons juist als de zichtbare studio achter het werk? Kan ook.

Wij maken geen ervaringen die alleen bestaan om een minuut leuk te zijn.Wat we veel zien is de wachtrij, het fotomoment, de activatie die een vrolijk filmpje en een weggevertje oplevert. Daar zit vakmanschap in, maar de briefing is meestal dun. Deel het product uit, scoor de share, door naar de volgende. Dat zijn wij niet. Een activatie, in welke vorm dan ook, moet een verhaal dragen. Is het project 'samples uitdelen en een logo op een muur', dan zijn wij de verkeerde studio.

Wat wij maken staat dichter bij architectuur dan bij entertainment. Schaal die verandert hoe iemand in een ruimte staat. De lange pauze, het koele palet, het moment dat niet gedeeld probeert te worden. Wij noemen het Kubrick meets Spielberg. Niet het één of het ander. Allebei tegelijk. De ernst en de kunst van Kubrick, de warmte en de slimheid van Spielberg.

We zijn opgegroeid met Spielberg, en kijken zijn films nog steeds. De houten plank met zand erop waarmee Spielberg als kind bomexplosies namaakte, dat is hetzelfde instinct zoals wij ervaringen bouwen. We pakken oude of nieuwe technologie en gebruiken dit zo dat het werkt voor het idee. Een machine uit de jaren zeventig, gebouwd voor één specifieke taak, bouwen wij om tot iets compleet anders, naar hetgeen dat het project echt nodig heeft. Je hebt niet de hele machine nodig. Hetzelfde geldt voor het team. Je hebt niet de hele operatie nodig. Je hebt het juiste slimme ding nodig, en de juiste slimme mensen, die precies weten wat ze doen.

Ja. Dat was een shitload aan informatie, dus kort samengevat: we kunnen je het meeste van ons werk niet laten zien. We hebben geen vast team, en zo houden we de prijs eerlijk en het talent passend bij de klus. We maken geen dingen die alleen een minuut leuk zijn. We maken dingen die gemaakt zijn om te blijven, en die blijken meestal ook nog leuk en magisch te zijn.